彩神除了销售咖啡，星巴克还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间。除了科技实力，苹果还向机器索要美学价值。带着对工业化食品的反思，全食超市为公众提供有机食品彩神。而在一个社会经历了大量消费之后，无印良品所推崇的“对设计做减法”“这样就好”的简洁，成为最具竞争力的美学。

　　生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。

　　如果非要在生活方式品牌与非生活方式品牌之间寻找区别，那就是后者都在提供单个功能的商品，而前者却在针对某个生活场景提供整体解决方案，并传递出调性统一的品牌价值观和生活态度。正因如此，那些餐饮、零售、科技等领域的品牌彩神，都极力向大众提供“意义”，以此来引领与时俱进的价值理念与生活方式。

　　作为一个复合型生活方式品牌，日系集合店niko and …在2007年创立之初，就着意于扮演一个生活创意家与向导的角色。

　　从属于日本第二大本土服饰集团ADASTRIA，拥有服饰、杂货、家居彩神、旅行、音乐、玩具等9大品类产品，niko and …从“人并非出生即完整”为切入点，将“style editorial（风格编辑）”作为品牌定位，并以此为每位消费者提供穿搭、餐饮、物品等全方位的生活创意提案。

　　品牌名中的“niko”，源自“Nobody I Know Own Style”的缩写，没有人比我更了解我自己的风格。而“and …”，则代表各种各样延伸的可能性，从日常穿搭的服饰，到大小生活好物，乃至最适合自己的生活方式，每个年轻人都能在niko and …与它们邂逅。

　　这与近十年日本社会涌现的讲究文化与生活纯粹度的趋势、注重精神与创意之间相互链接的走向，相互契合。niko and …的品牌生活观，也渗透在店铺陈列、产品设计、包装风格到品类延伸的全部面向。